Le Royaume-Uni a interdit l’utilisation de filtres Instagram trompeurs dans les publicités d’influence pour les produits de beauté. Mais ne simplifions pas à l’extrême un problème à l’échelle de l’industrie
Le régulateur britannique de la publicité a récemment annoncé une décision décisive contre les influenceurs d’Instagram qui utilisent des filtres altérant l’image tout en étant payés pour promouvoir des produits de beauté. L’Autorité britannique des normes de publicité (ASA) a déterminé que les publicités sur les réseaux sociaux contenant des filtres qui pourraient exagérer les résultats du produit commercialisé auprès du public étaient trompeuses et que les marques et les influenceurs qui enfreindraient cette règle à l’avenir seraient éliminés et ils verraient les deux parties. réprimandé.
C’est une étape nécessaire et bienvenue, rendue possible par la maquilleuse Sasha Louise Pallari, qui s’est plainte auprès du chien de garde des normes de deux cas, qui étaient tous deux des influenceurs Instagram utilisant un filtre altérant la peau tout en étant payés pour démontrer les avantages d’un produit de bronzage. . Pallari a simultanément lancé le mouvement #FILTERDROP pour sensibiliser à la distorsion des filtres sur la plateforme et entamer une conversation sur l’éthique de la promotion d’un produit de beauté tout en en portant un.
«Il y a six mois, j’ai parlé avec l’ASA des dommages causés par ces filtres parce que je sentais qu’il fallait des directives plus strictes sur la manière dont les produits et les cosmétiques sont annoncés en ligne», a écrit Pallari sur sa page Instagram à propos de cette décision historique. «Aujourd’hui, ces règles ont été mises en œuvre et c’est grâce à cette campagne… Pour l’avenir, cela signifie que chaque fois que quelqu’un fait la promotion d’un soin de la peau ou d’un produit de beauté en ligne, nous avons les plus grandes chances de voir une vraie peau, une vraie texture, de vraies formes de nez, différentes tailles de lèvres, la vraie couleur du produit. Le nombre de personnes qui ne seront plus comparées à une annonce qui ne peut être réalisée sans filtre sera prolifique. Nous l’avons fait. Je suis si fier “.
Peut-être plus que toute autre plate-forme de médias sociaux, Instagram a joué un rôle essentiel dans le récent boom de l’industrie de la beauté. Bien sûr, YouTube a transformé les tutoriels de maquillage et les créatifs talentueux derrière eux en un passe-temps commun, mais c’est Instagram qui a vraiment infiltré nos salles de bains. C’était le berceau d’innombrables tendances cosmétiques, de “ Insta brow ” à la manucure française inversée et aux fausses taches de rousseur, et des marques cultes comme Glossier, Kylie Cosmetics et Summer Fridays sont devenues célèbres en utilisant l’application comme principal moyen de porter. Promotion.
Mais malgré les portes du cabinet proverbiales qu’il a ouvertes pour les créatifs et les consommateurs, il y a toujours eu un élément insidieux dans le marketing du contenu beauté sur Instagram. Alors que la plateforme gagnait en popularité et que les personnalités d’Instagram devenaient des identités en ligne de confiance, les marques ont commencé à reconnaître son potentiel marketing inestimable en s’associant avec des influenceurs pour promouvoir les produits de beauté.
Contrairement aux magazines de mode sur papier glacé avec lesquels beaucoup d’entre nous ont grandi, les influenceurs ont apparemment proposé une approche plus fiable que les médias traditionnels. Il y avait peu ou pas de réglementation sur ce que les marques pouvaient faire et les revendications qu’elles pouvaient faire, et les influenceurs n’étaient pas soumis à un code d’éthique, ce qui contrastait avec les protocoles stricts imposés aux éditeurs conventionnels. Pendant des années, c’était le Far West du monde de la publicité, et les marques de beauté, qui ont pris de larges libertés créatives dans la commercialisation de produits pendant des décennies, en ont tiré le meilleur parti.
Instagram a permis aux entreprises de cosmétiques de devenir de sincères défenseurs des influenceurs populaires, profitant de notre désir de savoir exactement quels produits elles utilisent (indice: “beaucoup d’entre vous me posaient des questions sur ma routine de soin!”). Beaucoup de ces influenceurs exercent un pouvoir incommensurable en ce qui concerne les décisions d’achat de leur public, ce qui est significatif lorsque les millions d’adeptes qu’ils ont sont comparés aux chiffres de diffusion en baisse des magazines mondiaux. Ils ont également offert aux marques une nouvelle opportunité de voir un retour sur investissement immédiat et tangible.
Mais sans réglementation, l’industrie du marketing d’influence est rapidement devenue un espace sombre, où les entreprises de beauté pourraient à nouveau pousser une esthétique inaccessible pour les femmes. Oui, les médias sociaux ont aidé à démocratiser les produits et pratiques de soins de la peau, du maquillage et des cheveux auprès du public; Désormais, tout le monde pouvait partager ses opinions, trucs et astuces, mais cela est également devenu un terrain fertile pour l’insécurité lorsque nous avons commencé à comparer notre apparence et nos vies avec d’autres en ligne.
Après tout, les influenceurs d’Instagram, en particulier ceux qui dominent les flux de mode et de beauté, échangent avec des aspirations. Mais le marketing d’Instagram a abouti à une esthétique uniforme et de plus en plus élégante portée par des associations de marques qui ressemblent étrangement aux pages retouchées de magazines de mode que nous prétendons avoir rejetées. Cela a créé par inadvertance une épée à double tranchant, où les créateurs de contenu sont à la fois victimes et auteurs dans un système qui ne profite en fin de compte qu’aux marques qui gagnent de l’argent grâce à nos insécurités.
Par conséquent, l’authenticité qui attirait autrefois les utilisateurs vers la plate-forme s’est pratiquement érodée. Sur Instagram, avoir l’air «parfait» est désormais une condition préalable pour la plupart des utilisateurs. Alors, lorsqu’un influenceur est approché par une marque de beauté pour promouvoir un produit de soin de la peau, est-il étonnant qu’il ne se sente pas toujours à l’aise de partager son visage sans filtrer sur la grille, en particulier en ce qui concerne le contenu qu’il est conçu pour être aussi attrayant que possible? La comparaison est un piège également vécu par les influenceurs, sans tenir compte de la traîne et de la dérision que la reconnaissance publique peut attirer.
Ne vous méprenez pas. Nous n’essayons pas d’absoudre complètement les influenceurs de la culpabilité lorsqu’il s’agit de promouvoir des normes de beauté irréalistes, car il y a eu d’innombrables exemples de tromperie délibérée en jeu (Kendall Jenner prend l’initiative avec le dentifrice blanchissant au charbon tout en semblant avoir des facettes). C’est nuisible, c’est contraire à l’éthique et tenir ce comportement responsable est une étape impérative dans la reconstruction de la transparence sur les médias sociaux. Cependant, il est important de reconnaître l’écosystème clandestin au sein duquel ce comportement a pu se développer.
Cette décision importante mettra sans aucun doute le comportement des influenceurs beauté sous un contrôle de longue date, mais ils ne sont pas les seuls méchants ici. Les marques de beauté doivent défendre leurs produits sans recourir à des techniques de marketing manipulatrices et établir la norme en veillant à ce que leurs témoignages rémunérés soient assortis de stipulations strictes contre les filtres altérant l’apparence. Encourager vos ambassadeurs à quitter le filtre et à partager leur expérience réelle à l’ère du #skinfluencer sans pores ne servira qu’à profiter à la fois au créateur, à ses fans et à l’industrie en général.
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