Pantene a diffusé une publicité émouvante mettant en vedette une fille trans, Sawyer, et ses parents lesbiens. (Twitter / Pantene)
La marque de soins capillaires Pantene a lancé une publicité émouvante qui raconte l’histoire vraie d’une fille trans et de sa famille.
L’annonce, qui a été publiée sur Twitter lundi 15 mars, raconte l’histoire des mères lesbiennes Ashely et Ellie et de leur fils trans Sawyer. Le message Twitter disait: «Les cheveux font partie intégrante de notre identité. Et pour les jeunes LGBTQ + comme Sawyer qui choisissent de s’exprimer, leur style et leur créativité à travers leur coiffure peuvent les aider à se sentir vus. “
La publicité de deux minutes s’ouvre avec la mère de Sawyer, Ashley, décrivant son adorable fils comme une «vieille âme», «courageuse» et «créative». Elle a ensuite expliqué que lorsque Sawyer «portait les vêtements qu’elle voulait et ses cheveux», c’était «le premier jour où je l’ai vue».
Les cheveux font partie intégrante de notre identité. Et pour les jeunes LGBTQ + comme Sawyer, qui choisissent de s’exprimer, leur style et leur créativité à travers leur coiffure, cela peut les aider à se sentir vus.
Rattrapez Sawyer et sa mère Ashley et voyez à quoi ressemble cette famille #BelleLGBTQ 🌈💞 pic.twitter.com/GVjndXTqVN
– Pantene Pro-V (@Pantène) 15 mars 2021
«Elle a toujours été très créative en matière de genre, et les cheveux ont été une grande partie de sa transition», a déclaré Ashley. “Une fois qu’elle nous a dit qu’elle s’était identifiée comme une fille, elle a immédiatement voulu faire pousser ses cheveux.”
Sawyer a déclaré que le fait qu’elle soit autorisée à faire pousser ses cheveux la faisait se sentir «bien et confiante». Elle a ajouté: “Cela faisait que mon intérieur correspondait à mon extérieur.”
Ashley a admis qu’elle craignait que «ses enfants soient aimés et acceptés» comme parents. Mais elle a toujours encouragé Sawyer à «ne jamais cacher qui elle est», «être toujours elle-même» et «ne jamais avoir peur de sortir et d’exister en tant que personne qu’elle est».
Sawyer a également partagé que la devise de la famille est «tout le monde aime tout le monde, peu importe la façon dont vous allez».
“Cela signifie que je peux être qui je suis, quoi qu’il arrive,” expliqua Sawyer. “Cela n’a pas d’importance parce que tout le monde m’aime.”
L’annonce, qui a été vue plus de 127 000 fois sur Twitter, a reçu des vagues d’abus transphobes en ligne.
Mais Pantene a redoublé de soutien aux familles et aux enfants LGBTQ +. Dans un article de vendredi 19 mars, la marque de soins capillaires a déclaré: “La transphobie n’a pas sa place dans notre monde ou dans notre fil d’actualité”.
«En réponse à l’intimidation et au harcèlement dirigés contre les personnes présentées dans notre dernière vidéo de publication: nous soutenons cette famille #BeautifuLGBTQ et toute la communauté», a écrit Pantene.
Le message était accompagné des émojis du drapeau trans, de l’arc-en-ciel et du cœur étincelant.
La transphobie n’a pas sa place dans notre monde ou dans notre alimentation. 🏳️⚧️
En réponse à l’intimidation et au harcèlement dirigés contre des personnes présentées dans notre dernière vidéo postée: We Support This #BeautifuLGBTQ la famille et toute la communauté 🌈💖
– Pantene Pro-V (@Pantène) 19 mars 2021
Une personne a écrit en plaisantant que la belle publicité les aurait convaincus d’utiliser plus de produits Pantene «si j’avais plus de cheveux». Il a dit: “C’est une histoire simple et authentique avec un message que tout le monde est le bienvenu et accepté … Je pense donc que cela en dit plus sur les gens qui en ont été faits qu’autre chose.”
C’est une histoire simple et authentique avec un message que tout le monde est le bienvenu et accepté … donc je pense que cela en dit plus sur les gens qui en raffolent qu’autre chose. Si j’avais plus de cheveux, j’utiliserais plus de vos produits 😆 #RepresentationMatters
– Jerry Daykin (@jdaykin) 19 mars 2021
Pantene a une histoire de soutien à la communauté LGBT +.
La marque, dont l’ambassadeur au Royaume-Uni est la journaliste trans Paris Lees, travaille avec le Dresscode Project, une initiative qui vise à rendre les coiffeurs et les coiffeurs plus inclusifs et plus affirmés.
Pantene a également récemment présenté l’écrivain et interprète Travis Alabanza et sa mère, Desiree, dans une séance photo. Travis a déclaré qu’il était important pour eux de faire la séance pour souligner aux jeunes trans que «vous pouvez sortir et être aimé».
«Très souvent, lorsque nous parlons de personnes et de familles transgenres, l’expérience est que dès que vous commencez à montrer des signes de non-conformité de genre, ils vous rejettent», a déclaré Travis.
Bien qu’il existe des «statistiques très réelles» qui montrent que de nombreuses personnes trans sont rejetées par leur famille à cause de leur identité, Travis a adoré que sa publicité Pantene montre «aux jeunes et à leurs parents qu’il existe une autre option en ce qui concerne ce que vous faites. quand vos enfants sortent. “
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