Chanel rachète des champs de jasmin pour assurer l’existence du n°5


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Chanel buys jasmine fields to ensure No. 5's existence

Chanel, pour s’assurer que son célèbre parfum n°5 ne soit pas compromis, a acheté un terrain dans le sud de la France pour sécuriser son approvisionnement en jasmin, qui est récolté à la main selon un rituel délicat. La nouvelle a été rapportée par Reuters.

Chanel a acheté 10 hectares de terrain, en plus des 20 hectares déjà exploités près de Grasse. Dans les années 1980, Chanel a conclu un accord avec la famille Mul pour ancrer la production de cinq fleurs dans la région de Pegomas, craignant que la production de jasmin ne se déplace vers d’autres pays.

Le jasmin cultivé à Grasse a un arôme spécifique. Depuis le 17ème siècle, la région est un centre pour les parfums. La récolte de jasmin de Chanel n’a pas été gravement affectée par COVID-19, principalement parce que les travailleurs ont pu travailler à l’extérieur. Les parfums sont une partie essentielle de l’activité de la marque, et les parfums et la beauté sont considérés comme le principal moteur de la croissance de l’entreprise.

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